Femail

Vizažistka Edy London razkriva, kako je v zaprtju začela podjetje, ki je bilo moje milijone vreden

Edy London, ki živi v Londonu, je delal kot specialist za podaljševanje trepalnic in ga ljubijo stilski guru Trinny Woodall, Arabella Chi z Love Islanda in pevka Ellie Goulding.

Slavna vizažistka je razkrila, kako je ustanovila posel s čopiči za ličenje, ki bo vreden milijone, potem ko je bila prisiljena začasno zapreti svoje podjetje v zaprtju.

Edy London , ki je po rodu s Poljske, zdaj pa živi v Londonu, delal je kot specialist za podaljševanje trepalnic in ga ljubijo stilni guru Trinny Woodall, Arabella Chi z Love Islanda in pevka Ellie Goulding.

Marca 2020, pravkar pravi, potem ko je odprla stalni salon, ga je bila prisiljena zapreti, ko je zapora prizadela Združeno kraljestvo.





Nato je v ustanovitev podjetja vložila 30.000 funtov, zdaj pa je 20-mesečna linija čopičev našla mednarodno občinstvo, s spletnimi trgovinami v Združenem kraljestvu in ZDA ter odobritvijo spletnega lepotnega juggernauta Cult Beauty.

V začetku tega meseca je lansirala svoj prvi Brick & Mortar v vodilni trgovini Libertie v Londonu.



Edy je v ekskluzivnem pogovoru za FEMAIL pojasnila, da je naredila čopiče, potem ko je videla, da so ji ukradli med snemanjem in v zakulisju na modnih revijah – in da je želela ustvariti linijo, ki daje enak učinek kot profesionalni čopič, ne da bi pri tem prekinila banko.

Edy London, ki je po rodu s Poljske in zdaj živi v Londonu, specialist za podaljševanje trepalnic, ki ga obožuje stilni guru Trinny Woodall, Love Island

Edy London, ki je po rodu s Poljske in zdaj živi v Londonu, specialist za podaljševanje trepalnic, ki ga ljubijo stilski guru Trinny Woodall, Arabella Chi s Love Islanda in pevka Ellie Goulding, je vložil 30.000 funtov v ustanovitev podjetja, potem ko je bila prisiljena zapreti svoj salon le nekaj dni po postavitvi, ki naj bi bila marca 2020.

'Poklicno kariero sem začela po študiju protetike in posebnih učinkov,' je povedala za FEMAIL.



»Začela sem sestavljati svoj komplet za ličenje, ki običajno zahteva neskončno količino čopičev za ličenje.

„Ko ste začetnik vizažistka v panogi, želite navdušiti vse, ne le s svojim talentom, ampak tudi vaša oprema igra veliko vlogo pri tem, kako profesionalni ste.

'Ko sem vdrla na londonski trg ličil, delala na različnih modnih pistah, Londonskem tednu mode in drugih, sem zelo kmalu ugotovila, da čopiči za ličenje hitro manjkajo, še posebej dobri.

'Če jih niste označili z lakom za nohte ali čim podobnim, je nemogoče dokazati, da so to vaši čopiči, in seveda ker večina umetnikov ličenja uporablja iste čopiče za ličenje in so vsi dolgočasni, večina so črni, če si delite postajo za ličenje in se vaši čopiči za ličenje pomešajo skupaj, bodo vsi okoli vas trdili, da čopič pripada njim.

'Potem seveda pridobljena lekcija – na koncu jih zamenjate in označite vse, ali pa jih zamenjate s cenejšimi, ki se običajno praskajo in ves čas izgubljajo ščetine ali celo razpadejo po enem pranju!

18-mesečna linija čopičev je našla mednarodno občinstvo s trgovinami v Združenem kraljestvu in ZDA – lansiranje v Libertieju

18-mesečni na liniji čopičev je našel mednarodno občinstvo, s trgovinami v Združenem kraljestvu in ZDA – začeli so se v vodilni trgovini Libertie v začetku tega meseca. Dobila je tudi odobritev spletnega make-up juggernaut Cult Beauty. Na sliki so Edyjevi čopiči

'V odgovor sem se odločila ustvariti svojo luksuzno blagovno znamko ličil, ki bo cenovno ugodna in izjemna, ne le po kakovosti, ampak tudi po vizualni prepoznavnosti in cenovni dostopnosti!

»Zelo skrbno sem sestavila več kompletov ličil; od nizov fokusa na majhnem območju, na primer kompleta za oblikovanje oči 503 do profesionalnih kompletov, na primer Master Set 509.

„Lahko sestavite tudi svoje komplete po meri, ki temeljijo na območju fokusa. Na primer: roza čopič za ustnice, rumeni čopiči za oči, turkizni čopiči za obraz.

KAKO NAJTI PRAVI ČOPIČ ZA LIČENJE

ČOČKI ZA BLENDIRANJE

'Čopič za mešanje je zasnovan predvsem za smokey eye ali za mešanje barve na gubi, da zmehča videz. Ni zasnovan za neposredno nanašanje senčil.

KOTNA ČOPKA ZA OBRVI

'Angled Brow čopič, ljudje ga pogosto zamenjajo za črtalo za oči. Čopič za obrvi je predebel, da bi ustvaril tanko črto na veki.

ČOPIČ ZA UPORABO

'Aplikatorski čopič je samo za nanašanje, videz naj bo vedno izpopolnjen s čopičem za gube in mešanje ali samo s čopičem za mešanje!

UPORABITE čopič ZA PREKRIVOST, KI GA ŽELITE DOSEGATI

»Vse gre za pokritost in zaključek, ki ga želite doseči.

'Za rahlo in srednje prekrivanje uporabite čopič za poliranje.

Edy pravi, da njen čopič za poliranje številka 7 odlično deluje s tankimi teksturami, na primer s kremo Trinny London BFF ali lahko podlago Armani Maestro. Lahko se uporablja tudi s kremami in temeljnimi premazi.

Če uporabljate kremasto podlago, Edy priporoča ravno čopič, kot je njena številka 7 (levo), medtem ko za težje podlage priporoča čopič za poliranje, kot je njena številka (na sredini), medtem ko je debelejši krožni čopič najboljši za rdečilo (desno).

Edy pravi, da je ta čopič mogoče enostavno uporabiti s kremnimi korektorji ali kremnimi/prašnimi senčili, na primer Trinny London, pa tudi z osvetljevalci v prahu, zlasti okoli območja ustnic.

Nekateri čopiči so bolj vsestranski in jih je mogoče uporabiti za več stvari, kot je ta na sliki, ki se lahko uporablja za kremo in senčila

Oglas

'Master Set 509 je na primer popolna izbira za nekoga, ki se nanaša na ličenje resno, ali za profesionalnega umetnika ličenja, saj vsebuje vse mojstrovine, ki jih potrebuje umetnica ličenja!

Pred pandemijo je Edy delal v industriji kot zelo umetnik ličenja z na desetine oboževalcev slavnih.

'Popolnoma slučajno sem končala kot specialist za podaljševanje trepalnic,' je dejala.

'Delal sem na fotografiranju za kozmetično podjetje, kjer je bilo treba približati očem modela, da so bile trepalnice preveč očitne, maskara pa ni bila dovolj dobra za kratke trepalnice modela. Prijatelj mi je kot alternativo predlagal podaljševanje trepalnic.

'Po zmagoviti aplikaciji sem bila navdušena nad rezultati in končala sem na tečaju podaljševanja trepalnic, da sem jih lahko naredila na prihodnjih snemanjih. Potem bi me seveda manekenke prosile, naj jih izvajam zunaj snemanj, širili besedo med seboj in prijatelji, kmalu sem se prebila na vrh igre v industriji trepalnic. Sposobnost razumevanja oblik obraza in oči je močno prispevala k mojemu uspehu in naredila moje delo izjemno in zelo naravno.

'Po samostojnem delu v različnih prestižnih salonih in potem sem se odločil za stalno prebivališče.

„Odprtje prostorov je bilo 3. marca 2020, kar je le nekaj dni pred znamenitim dogodkom v naši zgodovini, ki je bil prvi zapor.

'Potem ko sem prevzel velik finančni udarec z vlaganjem v posel, skupaj s pandemijo, ki je mojemu podjetju dala gumb za premor, me je količina prostega časa, ki sem ga imel v rokah, prisilila, da sem prevzel še eno tveganje - do zdaj je to najboljše tveganje, jemala vse življenje.

»Z dvema najemninama in brez dohodka sem se odločil, da bom preostanek svojih prihrankov vložil v Edy London Products.

Tako kot mnogi ljudje je tudi Edy mislila, da bo zaprtje trajalo le nekaj tednov, in sprva ni bila razočarana zaradi prekinitve svojega napornega življenja.

»Navdušen sem bil, da sem se lahko kakovostno naspal in užival v Netflixu, začel peči bananin kruh po navdihu preostale države in dohiteval ljudi na FaceTime.

'Ko so zapor nenehno podaljševali, me je resničnost končno doletela in ni bilo nič drugega kot grozljivo.

»Začel sem skrbeti za svoj posel, odveč je reči, da sem videl svojo družino, ki živi v tujini, svoje stanovanjske razmere in situacijo v salonu.

'Neprestano sem šel skozi svoje prihranke kot voda in pomanjkanje potovanj in nezmožnost dela sta me obnorela.

»Veliko časa sem preživel po telefonu in ker se rad obkrožam s poslovno mislečimi in pametnimi ljudmi.

»Eden mojih najboljših prijateljev me je ves čas spodbujal, da je to pravi čas za moj izdelek.

Rekli so: 'Edy to je to, ti boš naredil to zdaj in jaz ti bom pomagal'.

»Zdaj je moj poslovni partner našega zelo uspešnega podjetja in ne bi želel drugače.

Edy's je dodala, da je imel njen poslovni partner Matt veščine, ki jih ona nima, zato sta bila popolna ekipa.

»Oba sva se strinjala, da je bolj zabavno graditi nekaj takega z drugo osebo, še posebej, če imata enako vizijo o tem, kam hočeš, da bi to šlo, in imata oba znanja, ki se dopolnjujejo.

»Najboljši način za opis našega osebnega in poklicnega odnosa je, da se dopolnjujeva. Nič ni boljšega od skupne sreče, ko dosežemo nekaj neverjetnega.

„Na primer, ko nam je Cult Beauty ponudil lansiranje ali ko smo naš izdelek prenesli v Liberty.

„Vedno smo vedeli, da je naš izdelek razkošen in ti dve platformi sta utrdili naš položaj na trgu in ga uresničili.

'Lepo je bilo združiti finančno tveganje med mano in Mattom in vzeti del njegovega denarja tudi v to, kar je postalo najin posel - polovica skrbi je minila čez noč.

Kljub temu, da je bil Edy lansiran šele pred nekaj meseci

Kljub temu, da se je Edyjeva linija ličil začela šele pred nekaj meseci, ima Edyjeva linija ličil že privržence, kot sta Made in Chelsea Verity Bowditch (levo) in Arabella Chi iz Love Islanda (desno), ki objavljata o svoji ljubezni do svoje blagovne znamke.

Medtem ko Edy priznava, da je bil sprva 'malo boja za moč', pravi, da je to zdaj obrabljeno in da rada sodelujeta.

»Pogovori smo začeli sredi aprila, do konca maja smo imeli 3D zasnove, medtem ko je Matt nenehno raziskoval proizvajalce in se z mano nenehno posvetoval o najboljših možnih možnostih.

„Po tednih raziskav smo izbrali enega na podlagi kakovosti njihovega dela in materialov, ki jih uporabljajo. So tudi prijazni in z moralo, kar olajša delo. Prve vzorce smo imeli junija, zadnje pa avgusta.

„Ko sem več kot desetletje in pol delal v industriji, sem natančno vedel, kaj hočem!

Čopiči s ščetinami, izjemne barve, mat ročaji za popoln oprijem, veganske ščetine, razkošen občutek, zabaven videz brez lepljivosti, isti čopič je na voljo v štirih različnih barvah.

Ščetke – ki so kakovostne, a cenovno dostopne – se tržijo za profesionalce in vsakodnevno uporabo. Edy je na sliki

Ščetke – ki so kakovostne, a cenovno dostopne – se tržijo za profesionalce in vsakodnevno uporabo. Edy je na sliki

»Zelo sem bila navdušena, da sem vsem pokazala svoje izdelke. Kot lahko zdaj vsi vidimo, res izstopajo in že od daleč lahko ugotovite, da so to izdelki Edy London v primerjavi z večino dolgočasnih črnih čopičev, ki so običajno stranski projekti za make up podjetje, ne pa nekaj, kar se v resnici ukvarjajo.

»Ne bi bil presenečen, če bodo podjetja navdihnila jaz, saj zdaj vidijo, da so čopiči lahko zabavni.

Turkizna je postala njena najbolj prodajana barva, saj so bile razprodane v prvem mesecu – in kljub temu, da je nova blagovna znamka, Edy pravi, da jo ljudje že uporabljajo versko.

'Naš set 505 in naš čopič za poliranje 07 obožujejo dobesedno vsi, ki ju uspejo dobiti!

Edy je na sliki v svojem londonskem studiu - upa, da bo njena blagovna znamka kmalu vredna milijone

Edy je na sliki v svojem londonskem studiu - upa, da bo njena blagovna znamka kmalu vredna milijone

»Številne poklicne MUA in slavne osebe ga religiozno uporabljajo.

'Moja ljubka stranka Ellie Goulding je med obiskom trepalnic priznala, da rada uporablja moje ščetke. Ta komplet je bil nazadnje predstavljen tudi v reviji Glamour.

Kar zadeva prihodnost, ambiciozni Edy upa, da se bo spremenila v posel, vreden več milijonov funtov.

»Z Mattom sva vložila po 30.000 funtov vsak od svojih prihrankov, ta denar sva že vrnila in še več, seveda pa ga znova vlagava, da bi rasla.

»Preskočili smo toliko velikih stroškov, ker imamo toliko veščin in dobrih stikov med seboj.

»Očitno želimo ustvariti ta večmilijonski posel, tako da bo pokazal čas. Toda z našo karizmo se bo to verjetno zgodilo prej kot slej.